Comunicacion Corporativa

El proceso evolutivo desarrollado por las organizaciones no lucrativas nos muestra que actualmente éstas se encuentran sometidas a las mismas demandas económicas y competitivas que las organizaciones lucrativas. Si bien es cierto que las organizaciones no lucrativas poseen características específicas que modifican o condicionan sus estrategias y sus fuentes de ventaja.

Ante esta situación, este tipo de empresas también requieren guías o modelos que les orienten sobre como competir en este ambiente complejo, pero respetando sus características organizativas particulares, es decir, sus servicios y sus fines no lucrativos. En estas circunstancias, encontramos que la comunicación corporativa o institucional se convierte en una herramienta estratégica y competitiva no sólo porque ayuda a formar la imagen deseada en los mercados sino porque nos permite influir sobre ellos .

El estudio de las Organizaciones ha estado orientado principalmente por una perspectiva administrativa, y de empresa que incluye economía y marketing . Pero las organizaciones no lucrativas, además de las perspectivas anteriores, necesitan agregar una dimensión social puesto que éstas cuentan con ciertas restricciones sociales y éticas que dificultan sus acciones competitivas, como por ejemplo el uso de promociones y de anuncios publicitarios Si se analiza el proceso de la comunicación corporativa encontramos que éste forma parte de la estrategia de marketing, resultando interesante tratar y analizar la comunicación corporativa desde la perspectiva de la ventaja competitiva.

Esto implica considerar que dicha comunicación contribuye a generar una ventaja competitiva puesto que permite mejorar la percepción del mercado destacando las cualidades deseadas por los mercados, y por tanto ayuda a limitar las elecciones de éstos a través de la construcción de preferencias de marca. Esto nos lleva a asumir que el adecuado desarrollo y aplicación de una estrategia de comunicación corporativa adecuada facilitará la diferenciación de la organización sin ánimo de lucro.

EN LA MEDIDA QUE HA TRANSCURRIDO EL PERIODO DE APRENDIZAJE EN NUESTRA MATERIA, ME HE HIDO DANDO CUENTA QUE ES INTEREZANTA TODOS LOS PROCESOS QUE ESTAN EN JUEGO PARA PODER LLEVAR UNA BUENA ADMINISTRACIÓN EN LAS EMPRESAS. Y QUE MEJOR MANERA PARA SENTIR DE SERCA ESTA EXPERIENCIA, QUE CUANDO REALIZAMOS EL VIAJE HACIA LAS EMPRESAS DONDE FUIMOS ASIGNADOS.

La actividad que realizamos en clases en cuanto a compartir los diferentes aspectos encontrados sobre la comunicacion interna y externa, fue de lo mejor. Esta experiencia nos sirbió para saber si es este el ambiente donde nos queremos desempeñar como profesionales.